Gostoso é viver, ...
Presente no Brasil desde 1942, a Coca-Cola se mantém líder no mercado de refrigerantes. Voltada para todos os tipos de público, a marca se promoveu investindo na intimidade com o seu consumidor, com a preocupação de estar sempre presente na vida das pessoas, principalmente nos bons momentos, fazendo deles momentos únicos, mágicos e especiais.
A atual campanha “Viva o lado Coca-Cola da vida”, lançada em 2006, ainda no final de 2007 sustenta seu grande sucesso, que teve como alvo temas corriqueiros de sua comunicação: os bons momentos, as coisas legais de se fazer, as pessoas que são importantes nas nossas vidas e a música, com a abordagem “viva a diversidade” e como mais um instrumento de divulgação, o “Estúdio Coca-Cola”.
Explorar, interagir, sorrir, curtir muito.
Já a Pepsi caminha muito longe da principal concorrente. Ciente de seu posicionamento no mercado, a marca trabalha o “explorar o novo”, o “tentar alguma coisa nova”, como um jeito de dizer “saia da rotina Coca-Cola”. Costuma usar celebridades em suas propagandas, como ícones do futebol (Ronaldinho Gaúcho, David Beckham) e da música (Britney Spears, Beyonce, Shakira).
A última grande campanha da marca no Brasil foi a “Dá, dá, dá”. Como os retornos financeiros e mercadológicos não foram tão expressivos assim, atualmente a Pepsi mantém algumas peças para sustentação de marca e trabalha na paridade competitiva com a concorrente: reformulou o visual da embalagem e do site, tentou um tipo de “estúdio pepsi” com o Air Guitar e PepsiOnStage, proporcionou downloads exclusivos de músicas e abriu espaço para a criação de emoticons personalizados.
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