Visando ter uma forte presença junto a seu público-alvo, a Heineken apostou em duas ações para associar a marca a momentos descontraídos de festa e curtição.
Os assinantes da revista Playboy receberam encartado na revista um anúncio com diversas pulseiras destacáveis para serem distribuídas entre os convidados de uma festa, dando um ar VIP e 'patrocinado' à mesma.
E como uma boa festa só é possível com uma boa música, a Heineken distribuiu em diversas baladas cartões postais, com um mini CD encartado, de músicas selecionadas pelo maestro Billy.
Além da tentativa de se inserir em uma ocasião de consumo (festas em casas, somente para convidados), a marca se introduz de maneira "mais útil" na vida do consumidor, fortalecendo o relacionamento com o seu público.
Dica do Rique, que me mandou a notícia por e-mail. Valeu, rapaz!
Há várias maneiras de se divulgar um produto ou serviço. Essas maneiras podem ser chamadas de diversos nomes, mas o que melhor se enquadra, neste caso, é criatividade.
Para divulgar que o canal adulto Beate-Ushe é protegido por senha, impedindo que seus filhos assistam algo de conteúdo impróprio, foi feita uma das propagandas mais sutis sobre o assunto, com o slogan "Você vê, seus filhos não".
Achei sensacional a forma suave que o tema é tratado na propaganda, das imagens à trilha sonora, o que permite que a propaganda passe em horários em que ainda há crianças na sala.
Já foi feito um vídeo parecido aqui no Brasil. Mas acho que não se compara com o vídeo acima.
Infelizmente não sei de qual agência de Publicidade saiu, mas o pessoal da Beate-Ushe está de parabéns.
É comum ouvir as pessoas dizerem que a Publicidade é má, propulsora do consumismo, e que engana pessoas inocentes e desavisadas ao redor do mundo. Bom, a função da Publicidade é comunicar, divulgar algum produto e serviço e, consequentemente, causar uma mudança de comportamento, mas a questão que vou propor hoje não será essa.
Às vezes, somos impactados por anúncios bacanas e de grande valor para a socidade e que merecem ser citados, elogiados e considerados.
A Prolam Y&R do Chile lançou, recentemente, uma campanha de alerta para o Aquecimento Global para a Columbia, com a mensagem "O ar que resfria a sua casa aquece o mundo". É fácil atribuir a culpa aos grandes emissores de gases. O difícil é admitir nossa culpa no processo de aquecimento Global.
Nos EUA, cartazes da Latinworks trazem como "modelos" brinquedos e personagens infantis para alertar sobre os riscos e efeitos da obesidade.
A boneca Barbie chama a atenção por ser considerada modelo de beleza, e os brinquedos Lego, por terem sempre o mesmo padrão e tamanho (eles sempre são iguais, não importando a edição).
Aqui no Brasil, também temos 2 exemplos bem interessantes. Um deles é o comercial para a Abrale, feito pela MPM, como forma de apoio às pessoas com câncer que, muitas vezes, não tem expectativa de melhora e se curam definitivamente da doença.
O outro, um comercial do Greenpeacealertando para os males que causamos hoje ao mundo.
Para mim, que sou quase uma publicitária formada, é muito gratificante ver a Publicidade sendo empregada para um bem maior que ganancia, vendas e lucros. As agências que fizeram os anúncios ou as empresas por trás dessas ações podem ter tido uma intenção "green wash". O motivo financeiro ou tributário que as levaram a isso não me importa.
O que interessa aí é a mensagem transmitida, e o impacto positivo que causará se a mesma cumprir sua função de informar, divulgar e transformar o comportamento das pessoas.
Qual deve ser o novo sabor de Doritos? Barbecue? Queijo Apimentado? Guacamole? Agora os consumidores canadenses do snack podem escolher.
A Doritos lançou no país a promoção "Doritos Guru", que escolherá o melhor comercial produzido por um consumidor. A dinâmica da promoção é: você propõe, através de um vídeo-comercial (que deverá ser enviado para o hotsite da campanha), qual seria o melhor e mais novo sabor a ser lançado pela marca de salgadinhos.
O criador do melhor vídeo (o critério de escolha será o comercial que for mais persuasivo para convencer a Doritos a adotar o sabor), será premiado com US$ 25 mil + 1% de toda a venda da comercialização deste novo produto no Canadá, além de protagonizar o comercial que vai divulgar o novo lançamento no país.
Para ajudar a divulgar a promoção, foi criada uma comunidade no Facebook como forma de atrair as pessoas a participarem da promoção. Hoje, a comunidade conta com quase 21.000 fãs.
É a Doritos se destacando em ações voltadas para o consumidor ao redor do mundo. Ano passado aconteceu aqui no Brasil a promoção "Quantas tortillas tem dentro do pacote gigante?", pela qual foi criado um pacote de Doritos de 132 Kg e os consumidores poderiam dar até 3 lances no site brasileiro da marca. A pessoa que acertasse, levava o pacote para casa.
Hoje recebi por e-mail uma imagem de um anúncio feito pela Luvi Ogilvy, da França. O cartaz mostra que um drink pode ser o primeiro passo para o alcoolismo.
Propaganda de carro é quase tudo a mesma coisa. Ou o carro está correndo em um ambiente que remete a aventura ou é aquele passeio no bosque: estradas lindas, bem pavimentadas, árvores, muitas árvores, e aquela musiquinha de "posso relaxar porque sou rico, tenho o carro X".
Entretando, o lançamento do novo Fiat 500 na Inglaterra não foi nada convencional. Para atrair a atenção do público, o carro foi colocado em uma cápsula do London Eye, a gigantesca roda que é um dos ícones de Londres.
O carro deu seu primeiro "rolê" pelas ruas da capital inglesa na noite de segunda-feira, 21, às 20h, horário local, com show do cantor Mika e das bandas The Feeling e The Vibrants e presença de celebridades. A escolha do horário foi essencial para a ação: completou-se naquele momento um total de 500 horas do início do ano.
O Fiat 500 permanecerá "voando" por duas semanas, dando uma volta de aproximadamente 135 quilômetros. Durante esse período "no ar", uma competição de design interativo estará disponível a quem for conferir a cápsula. O prêmio? Um Fiat 500, claro.
Após vários acidentes causados pela distração dos usuários de iPod, o estado australiano de New South Wales lançou uma campanha para conscientizar os adolescentes.
Há meses, várias pessoas têm sido vítmas de atropelamento por estarem totalmente distraídas com seus iPods, ouvindo música. As peças alertam para a atenção no simples ato de atravessar a rua.
Por isso crianças, desliguem seus iPods ou MP3 players antes de atravessarem a rua e salvem suas vidas. Sério.
Presente no Brasil desde 1942, a Coca-Cola se mantém líder no mercado de refrigerantes. Voltada para todos os tipos de público, a marca se promoveu investindo na intimidade com o seu consumidor, com a preocupação de estar sempre presente na vida das pessoas, principalmente nos bons momentos, fazendo deles momentos únicos, mágicos e especiais.
A atual campanha “Viva o lado Coca-Cola da vida”, lançada em 2006, ainda no final de 2007 sustenta seu grande sucesso, que teve como alvo temas corriqueiros de sua comunicação: os bons momentos, as coisas legais de se fazer, as pessoas que são importantes nas nossas vidas e a música, com a abordagem “viva a diversidade” e como mais um instrumento de divulgação, o “Estúdio Coca-Cola”.
Explorar, interagir, sorrir, curtir muito.
Já a Pepsi caminha muito longe da principal concorrente. Ciente de seu posicionamento no mercado, a marca trabalha o “explorar o novo”, o “tentar alguma coisa nova”, como um jeito de dizer “saia da rotina Coca-Cola”. Costuma usar celebridades em suas propagandas, como ícones do futebol (Ronaldinho Gaúcho, David Beckham) e da música (Britney Spears, Beyonce, Shakira).
A última grande campanha da marca no Brasil foi a “Dá, dá, dá”. Como os retornos financeiros e mercadológicos não foram tão expressivos assim, atualmente a Pepsi mantém algumas peças para sustentação de marca e trabalha na paridade competitiva com a concorrente: reformulou o visual da embalagem e do site, tentou um tipo de “estúdio pepsi” com o Air Guitar e PepsiOnStage, proporcionou downloads exclusivos de músicas e abriu espaço para a criação de emoticons personalizados.
Garota interiorana, amante de Publicidade e Propaganda. Adora estar com seus amigos e conhecer coisas novas. Coisas tais como músicas, peças, livros, revistas, filmes, pessoas, idéias, paixões, loucuras, cidades, culturas, assuntos, línguas, teorias, entre tantas outras existentes no mundo.
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